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这条广告告诉青少年们 再抽烟就没朋友了

沉迷于抽烟与自我PS

在美国8月28日的MTV音乐录影带大奖(VMA)期间,一条广告也趁机以可爱的说唱视频形式出现了。这次,是来吐槽爱抽烟的青少年。

广告里描述了3个因为抽烟而花掉积蓄的年轻人,于是只能——

和爷爷在家北京瘫。

只能在家看电视

P图意淫自己的美好生活。

PS了满背景墙

爬树偷看音乐会假装自己很惬意。

偷看演唱会

这条说唱视频是由美国戒烟公益机构美国传统协会(American Legacy Foundation)”推出的“Truth”主题宣传的新广告。而广告片中的夸张剧情可并不只是危言耸听。根据调查发现,有吸烟习惯的青少年通常教育水平比较低,进入社会之后通常比未吸烟者的收入低20%。而较少的收入意味着难以负担起和同龄人出去玩耍的费用,逐渐成为失群的状态。

吸烟者将减少20%的收入
没有钱将意味着缺少社交活动
吸烟=少钱=少玩乐经历

为了引起青少年的注意,Truth的广告总是用一些当下留下的年轻元素作为宣传主题,并用一种激进的逻辑方式呈现出来。比如今年年初踩着格莱美颁奖礼的播出,Truth推出了一条“吸二手烟将以两倍速率杀死萌猫”的视频广告,直接瞄准年轻人对软萌喵星人无可抗拒的特点。

这次的说唱广告是Truth与美国西海岸的当红广告公司之一72andSunny合作的,它们试图抓住年轻人的那种害怕被朋友和群体抛弃的焦虑感。这种焦虑有个专有名词叫"FOMO"(fear of missing out)。在社交网络时代,这种焦虑感会更加明显,设想一下好友的朋友圈都在耍美食和聚会,而你只能宅在家里,那是多么糟糕的一种被遗弃的感觉。

为了增加这次宣传主题的传播力,Truth把Youtube与Instagram都纳入了宣传渠道。除此之外,Twitter甚至要为Truth设计出新的emoji表情。

通过长期设计创意广告来劝导年轻人戒烟的努力,美国传统协会的工作成果也确实颇丰。据统计,青少年的吸烟人数从2000年的23%持续降到了14年的9%,以及如今的7%。“我们希望能够做时代的‘终结者’,显然年轻人们是关注他们未来的收入的,也是关注和朋友圈交际的。”Truth的负责人Koval 说到“他们还关注社会公平,关注环境,所以你还会看到我们接下来关于这些主题的广告。”

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