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行业巨头JUUL悄然退市的背后

早前,JUUL即将进入中国的消息,在电子烟行业引起了不小的波澜。

9月9日,JUUL开始通过天猫和京东正式对外销售旗下的三种产品。
 

上市时的JUUL

然而令人意想不到的是,9月13日晚上11点前后,仅仅在上市几天之后,JUUL就悄然消失于天猫和淘宝。
 

再也见不到JUUL的身影

毫无疑问的是,对于行业巨头JUUL来说,整个亚洲市场,是至关重要的销售及利润增长的关键所在。

尤其是如今,在美国对烟草政策越来越收紧的大前提下,中国市场更是重中之重。

特别需要提到的一点是,根据奥驰亚和菲利普莫里斯的说法,由于全球卷烟需求已经消退,他们正在进行2000亿美元的合并谈判(2008年分离后)。这项协议可能受到美国政府加大监管力度的威胁,特朗普政府可能会对这种电子烟进行禁令。

事实上,本周一的纽约电子烟紧急禁令已可以看出端倪。
 

全渠道的消失

根据世界卫生组织的数据,中国有超过3亿的烟民,其中近60%是男性。2018年,中国国家烟草公司销售了大约2.4万亿支卷烟。

JUUL没有公开回答有关中国销售何时停止,或下一步将采取何种措施的问题。

但在昨天(9.17 周二),JUUL的新闻发言人Victoria Davis,在一份声明中谈到,“虽然JUUL产品目前尚未在中国的电子商务网站上提供,但我们期待与利益相关方继续对话,以便我们能够再次提供我们的产品。”

这是一句相当值得令人玩味的表达。

我们可以试着来还原这个过程

1,JUUL为进入亚洲,进入中国前期做出了诸多的努力,付出了巨大的金钱和时间成本。

2,9月9日上架天猫和京东。

3,9月13日JUUL的天猫旗舰店与京东旗舰店的同步关闭。

4,9月17日官方声明中,有这样一句“期待与利益相关方继续对话”。

其实结论很明显,JUUL自主下架的可能性怕是不大,受到外力因素应该是大概率事件。

请注意,这不是关键,关键是这个背后令整个行业值得重视的事情。

我们都知道,第三方售卖平台几乎不需要任何资质,任何人都能开店。

而如今国内的电子烟行业,恰恰处于一种百家争鸣且乱象纷呈的状态,混乱和无序是如今行业的代名词。

另一方面,传统卷烟的消退趋势不可避免,且不能网络售卖。

电子烟被整体纳入监管必然是大势所趋,而网络售卖,很可能会成为下一个监管的目标。

对于一个刚刚兴起的行业来说,对于国内如今涌现的各大电子烟厂商来说,未来的渠道之争,品牌之争,怕是已迫在眉睫。

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