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中国11月电子烟品牌排行榜:悦刻第一,行业负面猛增

本文转自蓝洞新消费,原文标题:《中国11月电子烟品牌心智与舆情榜发布:悦刻第一,行业负面猛增》

11月1日,国家市场监督管理总局和国家烟草专卖总局联合发布《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》,要求各类市场主体不得向未成年人销售电子烟;敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端,电商平台及时关闭电子烟店铺并将电子烟产品及时下架,电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。

两部委通告后,各家电子烟都从电商平台进行了下线,并且撤回和删除发布的电子烟线上广告。同时由于大量媒体的报道,使得电子烟相关信息也出现了暴涨,但多以负面内容为主。

我们监测的数据显示,搜索并计算整个11月电子烟行业在全网的信息,其负面比例进一步扩大至52.77%。其中,新闻类内容的负面占比为63.66%,社交媒体内容的负面占比为46.72%。
 


数据说明:本页图表数据观测窗口为2019年11月1日-2019年11月30日,数据源来自覆盖主流媒体、新闻门户、垂直媒体、地方网站、今日头条、一点资讯、微博、知乎、微信等平台自媒体号的全网信息。全网与“电子烟”相关的内容总条数为:23,360 条。

11月电子烟网络品牌榜

虽然电子烟无法在网上进行售卖,但基于新闻报道和社交网络仍然有信息讨论,因此,相关数据仍有参考意义。我们只是客观搜集网络信息并按照规则对此进行分类整理,并不存在可以强调电子烟的网上品牌运营。
 
11月电子烟品牌榜

从榜单上可以看到,11月的电子烟行业榜单中,悦刻位居第一,心智占有率超过50%。

此外,有多家新品牌进入了监测数据库。数据并非只是反映品牌在社交网络主动露出的数据,也包含用户的讨论和提及率。

相比9月月榜,前四名的位置几乎没有变化,小野与福禄进行了对调。尼威杀入了前五名。VPO、刻米作为新品牌进入了前十名。

网红品牌灵犀、YOOZ均有下降,魔笛从上期第十掉到了第14名。

VOZOL微纵、喜克TAKI和AN小彩条杀入了前20名。
 
11月电子烟网络品牌榜

数据说明:本页图表数据观测窗口为2019年11月1日-2019年11月30日,数据源来自微博、微信、今日头条、知乎四大国内主流社交媒体平台上的用户行为信息和UGC内容。

以上榜单仅为中国电子烟行业在网络品牌提供部分参考,蓝洞新消费与数字品牌榜拥有最终解释权。

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